在Lazada巨大的传播投入下,今年Lazada 6.6大促热度空前!从街头狂欢到线上直播,席卷整个东南亚:Lazada泰国、马来西亚6.6大促话题登顶X(推特)全球热搜榜1,新加坡、菲律宾和印尼同样跻身话题前4!各路话题不仅点燃了消费者的购物热情,更成为商家和品牌的爆发契机。

图:Lazada 6.6大促部分本地营销活动

Lazada跨境海外仓发及中大件点燃东南亚购物热情,6.6大促当天,跨境商家海外仓 仓发销售额相比生日大促当日实现了超过1倍的增长。此外,跨境2kg以上中大件商品的销售额也接近翻倍。

在大促前期,平台加大了营销投入力度,吸引了大规模买家蜂拥加购。而随着大促正式开启,折扣正式生效,此时极速的物流时效便成为了点燃消费者购物激情的关键因素。

以3C配件品牌MOFT为例,在大促当日,其在Lazada马来西亚的销售额竟然达到了生日大促当天的近10倍!这一惊人成绩的背后秘诀在于:品牌折扣、红人营销折扣以及三方海外仓的协同作用,构建起了一套“黄金三角”策略。在马来西亚,MOFT与当地红人展开合作,通过直播和团购等形式,突出支架全场景适用、时尚外观等卖点,成功将单价超200元的支架推向当地年轻白领群体。再加上海外仓本地发货带来的感知优势以及流量加权,销量自然实现了数倍的飞跃式增长。

此外,Lazada推出的中大件出海方案也为众多商家提供了有力支持。该方案采用“前期海运测品,后期本土备货”模式,为商品重量在2kg以上的中大件商家提供了一条低成本出海的有效路径,助力他们在大促期间实现销量的显著爆发。

家具品牌Kimdelin便是一个典型案例。其销售的一款木桌,在Lazada中大件出海方案的助力下,国际段海运成本直接降低了76%,产品市场竞争力得到显著提升,同时品牌前期测品成本也得以降低。借助海运直邮的低成本测品优势,品牌筛选出3款爆品进行大量海外仓备货,以及10款潜力品进行少量海外仓备货,从而加速了爆品的孵化周期。在6.6大促期间,Kimdelin在Lazada菲律宾站点的销售额超过了生日大促的2倍。

随着下半年大促旺季、长假期和大型节庆的到来,跨境品牌,优势供给和中大件商品需求进一步释放。6.6大促期间,周六福前4小时销售额对比生日大促同时间段增长11倍,Insta360大促整体销售额环比生日大促整体销售额增长12倍。多个跨境品牌交出两眼成绩,成为中国品牌出海的主力军。

接下来,我们将通过Lazada 6.6大促跨境热销类目&爆品榜单,帮助商家朋友了解销售最新情报,东南亚下半年是黄金窗口,谁能提前布局,谁就掌握主动权。Lazada也将为品牌打好每一场战役提供全程支撑。